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关于麦考林新貌和企业历程

日期:2020-05-05    来源:    作者:
麦考林(MecoxLane)是一家以会员营销方式为主,专注于为用户提供与健康美丽相关的产品和服务的多渠道多品牌零售和服务企业。麦考林全称上海麦考林国际邮购有限公司(Mecox Lane)成立于1996年1月8日,它是中国第一家获得政府批准的从事邮购业务的三资企业,公司业务覆盖全国。2010年10月麦考林以目录邮购+线下门店+线上销售,多渠道向消费者提供物有所值的快时尚产品[1]。2014年麦考林转型健康美丽领域。麦考林将秉承“引领健康和美丽的生活方式”的品牌理念,打造具有绝对竞争力的国际品质,致力于成为女性消费者在健康美容领域最值得信赖的朋友,成为互联网时代中国领先的社交圈营销型企业。现在的麦考林将着眼于大健康领域,以满足消费者对健康美丽生活的高品质需求为核心,构建消费者、传播者、经营者三位一体的生活家会员体系,引领健康和美丽的生活方式。
企业历程
1996年1月8日,上海麦考林国际邮购有限公司成立,是中国第一批获得政府批准的从事邮购业务的三资企业。
1999年麦网正式上线,麦考林开始涉足电子商务领域。
2001年麦考林顾客群定位为都市白领女性,迅速扩大市场份额,成为中国白领女性最受欢迎的购物公司之一。同年在业界首推送货上门服务,广获好评,成功促进后期中国电子商务与物流行业服务方式的发展。
2002年麦考林在业界再次首推出30天无条件退换货服务,引领邮购与电子商务服务的服务新方式。
2004年麦考林成立健康事业部,把长远的健康美丽的产品和理念带入原有业务范畴。
2006年麦考林的第一家零售店铺开业,标志麦考林真正成为一家多渠道零售商。
作为直复式营销行业的领导者,近五年来麦考林以每年50%的增长速度高速发展,并迅速向多渠道零售行业扩张,目前麦考林有员工2,000多人,公司业务覆盖全国,并在全国20几个城市开设了零售店铺或分公司,我们的产品线包括服装、配饰、家居、健康美容品、宠物用品。
2010年麦考林在美国纳斯达克上市,成为中国电子商务B2C上市第一股。
2012年3月1日麦考林旗舰店入驻淘宝
2013年4月3日,中国概念股周多数上涨麦考林涨幅超16%
2014年5月22日,商圈网电子商务有限公司已成功从多家股东手中收购共计2.9亿股麦考林股份,占比约63.7%。交易完成,也意味着麦考林控制权的转移。麦考林董事长沈南鹏、CEO顾备春以及另外两名董事余正钧(新浪CFO)、秦大中(中国动向COO)卸职。三胞集团副总裁陈斌、商圈网总裁王晔等四人进入麦考林董事会,陈斌出任董事长,王晔任CEO。任命随交易完成立即生效。商圈网位于南京,是一个面向企业和消费者的整合营销平台,2012年由三胞集团、雨润集团、德基集团、金鹰集团、新百集团和南京市秦淮区政府联合出资成立。
2014年8月8日,麦考林公司已经通过出售Mixblu及其所属子公司予前CEO控股的FastFashion,完成对服装及配饰业务的剥离
2014年12月19日,与橡树投资签署购股协议。根据该协议,麦考林将所持合资公司“趣天麦网”全部股份以200万美元出售给橡树投资。
2016年,麦考林将着眼于大健康领域,以满足消费者对健康美丽生活的高品质需求为核心,构建消费者、传播者、经营者三位一体的生活家会员体系,引领健康和美丽的生活方式。
麦考林新貌
2014年北京时间12月12日晚间消息,麦考林(Nasdaq:MCOX)今日宣布,已于2014年12月19日与橡树投资(Oak Investment Partners XII)签署购股协议。根据该协议,麦考林将所持合资公司“趣天麦网”(Giosis Mecoxlane)的全部股份以200万美元出售给橡树投资。
2014年度,麦考林完成了股权转移及业务重组。新麦考林重新战略定位于,以会员营销方式为主,提供健康美丽相关产品及服务的多渠道多品牌零售商和综合服务平台。其主要三大产品系为健康营养、美肤护理和健康家居
重新战略定位的麦考林是如何保证产品质量,满足消费者深层次的专业化需求?王晔认为,除了渠道和价格
优势以外,最关键的是,麦考林在产品的选择上有非常严格的标准,即严选精品原则、流程可追溯原则、第三方检测原则、品质不妥协原则。“我们是一直追溯、追源到产品原料的部分,保证原料的来源和我们承诺给消费者的一样,该天然的就是天然的,保证产品原料和产地真实。另外,我们会邀请第三方机构对产品进行专业的检测和评测,对产品质量低劣的合作商,绝对不妥协不合作。”王晔表示,在未来,麦考林将秉承“引领健康和美丽的生活方式”的品牌理念,打造具有绝对竞争力的国际品质,致力于成为女性消费者在健康美容领域最值得信赖的朋友,成为互联网时代中国领先的社交圈营销型企业。
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